□白芷

　　七夕节是我国最具浪漫色彩的传统节日。在这样一个节日里，线上线下“浪漫经济”“甜蜜经济”逐步升温，各类促销活动令人目不暇接，形式多样的“七夕体”文案刺激着青年男女的购物清单，为消费回暖注入了新活力。

　　事实上，作为第一批列入国家非物质文化遗产名录的七夕节，并不只是刺激消费的节日，其具有丰富的文化内涵。资料显示，七夕节主要源于牛郎织女的爱情传说，但其文化价值并非仅限于爱情，还包含家庭团圆、勤劳智慧、激励创造等价值理念，以及穿针乞巧、晒书晒衣等传统习俗，这里面凝聚着中华优秀传统文化。换句话说，我们在追寻浪漫的同时，不应只限于七夕的爱情表达，更应挖掘其背后的文化。

　　挖掘背后的文化，就是要充分挖掘传统节日的现代意义，赋予其更多的当代表达。这就要求商家应更多地进行沉浸式环境的营造，比如优秀文化元素的植入、互动，打造突出特色和高品质的产品。对消费者来说，在“买买买”的同时，不妨丰富一些有关传统文化的知识，增进对新时代劳动巧手、爱情与家庭关系及人生价值追求的感悟，让跨越千年的七夕文化焕发时代光彩。