靶向网络直播营销乱象构建行业健康生态

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　　本报讯（记者　高佳敏　通讯员　张晨琪）今年以来，市市场监督管理局定海分局积极推进网络直播营销违法行为专项治理，助力营造清朗的网络营销空间。截至目前，全区累计约谈直播企业30家，排查出违法案件线索19条，立案6起，工作取得阶段性成效，促进了网络直播行业规范健康发展。
　　上月，市市场监督管理局定海分局收到省广告监测中心的监测线索，定海某日用品网店发布违法广告。当事人在淘宝直播间销售的手串手链等产品，包含迷信内容，执法人员立即赶往现场立案查处。目前，该局拟依法对当事人作罚款10000元的行政处罚。今年以来，市市场监督管理局定海分局积极拓宽线索摸排渠道，调动社会各界参与监督，广泛收集直播交易监测、广告监测、投诉举报、舆情反映等信息，多方汇集违法线索，严肃查处网络直播营销违法行为。
　　除了线上收集线索外，该局还持续推进线下调查，并加大查处力度。为更好地靶向网络直播营销乱象，该局收集了直播主体现有的相关制度材料，为监管制度制定提供基础信息，出台了《网络直播营销活动常见违法行为查处工作指引》，为查处网络直播违法行为提供有力依据。同时，建立负面自查、正面指导的“一正一负”两项企业经营行为双向管理制度规范，督促各网络直播主体自查自纠、引导合法合规经营。目前我区已建立定海网络直播主体名单库，有11家直播企业完成直播间“亮承诺”建设。