作为古城微更新的标志性区域，文房四宝园更是顺势重回文化及商业的“C位”，吸引商家争相入驻，瀛洲海产·瀛洲咸货行便是其中之一，其地处文房四宝园的核心区域，紧挨称心如意广场。店内的货架上摆满了香烤小黄鱼、海蜇头、炭烧扇贝、鱿鱼仔等独具海洋风味和海岛特色的系列土特产品，冰柜内陈列着黄泥螺、辣螺、红膏蟹糊等醉糟腌制品。实惠的价格与丰富的商品，吸引着市民游客频频进店选购。“这段时间生意挺好，每天有好几千元的营业额。”谈及将店铺从其他区块搬至定海古城，舟山市瀛洲海洋食品有限公司总经理方照闹斩钉截铁地说，看中的就是文房四宝园的“大流量”。

　　如今，定海古城的文房四宝园和东大街区块在营商家已达20余家，店铺招商率达100%。一批被盘活的老建筑摇身一变成为了餐饮、甜品店、茶室、文创、摄影展馆等新的消费场所，周营业额更是从今年1月的50万元上升至90万元。

　　从“旧街区”到“新顶流” 文旅“旺火”燎原势

　　从2025年定海古城家宴·啤酒季的酒香诗韵到星辰大海·定海古城“乐动夏日”古城音乐会的音律飞扬，从“浙BA”线下直播观赛区的激情观赛到萤火市集的人头攒动……这个夏天，定海古城好戏连台，精彩不断。迎着文旅融合的这股风潮，定海正以多元场景激活古城经济，带动文旅消费从“观光式”向“沉浸式”转变。

　　今年暑期，4场星辰大海·定海古城“乐动夏日”古城音乐会在定海古城东城门举行，新生代偶像歌手、乐队连番登台，演绎了多首原创曲目与脍炙人口的翻唱歌曲。舞台下，数千名市民、游客手中的荧光棒如星火汇聚，随着节奏左右摇摆。

　　“定海古城的夜生活与白天有着天壤之别，好像换了一张‘面孔’，特别有烟火气。”来自衢州的游客刘先生被音乐会的热情所吸引，原本只是带着家人来夜游古城的他，却“偶遇”了这场文化盛宴。他说，看完演出后，他还想陪家人去旁边的夜市逛逛，尝尝地道美食。

　　古城音乐会是定海依托文旅活动，激活古城活力的生动注脚，更是将定海的夜经济推向了新高潮，累计吸引市民、游客10万人次，带动萤火市集、芙蓉洲路美食街、西大街等周边商户较日常营业额普遍增收50%以上。

　　除了时尚的音乐会，定海还把非遗演出搬进了古城。自今年4月起，定海古城文房四宝园开启了“非遗神仙打架”模式，省级非物质文化遗产代表性传承人侯雅飞、黄素芬带领团队，每周末准时上演定海布袋木偶戏、翁洲走书等精彩的非遗演出，让市民游客在定海古城感受历史与传统文化的双重魅力。

　　“挺好，我每场都来听。”现年76岁的李国唱听闻朋友说起文房四宝园有了翁洲走书表演，便每周都来捧场。他告诉记者，文房四宝园常态化上演非遗演出，这让他很是高兴。每逢过节，他还会拉上返乡探亲的朋友一起前来，不仅观看非遗演出，还能在文房四宝园走走、逛逛，去茶室喝喝茶。

　　“文化、旅游、商贸三者共通互融、相辅相成，就成为了激发古城活力的关键变量。”谈及定海古城逐渐“出圈”的缘由，定海旅游发展集团相关负责人娓娓道来，在打造辨识度的过程中，定海古城始终将文化资源牢牢掌握在手中。开放一年以来，古城运营方也一直在探索，如何让传统文化与年轻表达碰撞出新火花、让千年文脉与游客产生情感链接，从而带动越来越多的游客“扎堆”古城，聚集人气。

　　从“独自嗨”到“众创火”

　　把握“火候”炼真金

　　眼下，定海古城东管庙历史街区的两处房屋正在火热招商。其中，东管弄51号的王克明故居，被称为“舟山第一大宅门”，建筑面积约1128平方米，适合文化展览空间的打造。另一处为东管庙弄17号，是一座名为刘坤记大院的清代四合院式建筑，建筑面积约1177平方米，定海古城招商运营方正在全力寻找特色民宿、餐饮类的商户入驻。“这两处历史建筑已完成了保护与修缮，以最好的状态，面向社会招商。”定海古城招商运营主管林如帆的话，道出了定海还将对古城进行扩容提质，扩大文旅“生态圈”的决心。

　　人气、商气加速集聚，离不开消费场景的持续“上新”。当然，也要找准适合自己的经营方式。定海古城之所以日益焕发新彩，正是走对了“在保护中发展、在发展中保护”的路子。“在古城做商业，别看有‘流量’基础，但这条路可能不好走，但万万没想到店铺设计阶段就被卡住了。”“任老六火锅”创始人老六回忆道，在店铺装修前，定海古城招商运营方就与其多次沟通，一再明确，考虑到古建筑保护，建筑本身的木窗、木门等结构都需要保留，涉及现代立面改造、调整建筑内部柱子等“大手术”的设计方案几乎难以通过。另外，还要尽可能地去保留传统定海味道，这也让他感到了前所未有的压力。但反过来看，其实限制多也意味着要求高。不论是政府、运营方，还是店家，大家都在铆足了劲想把古城的商业做好。

　　古城要保护，烟火气也要留。定海将“最小干预”理念真正落实到实践中，通过“绣花功夫”对古城进行“微改造、精提升”，最大限度地保留街巷原有风貌，优化空间布局、完善公共配套、管网进行改造提升。在此基础上，对其管理的昌国街道紧跟省、市、区“大综合一体化”改革部署，探索“大综合一体化”行政执法改革，围绕“优服务、强管理、化矛盾”三方面，全力为古城居民、商家和游客营造文明有序的和谐环境。

　　“在优服务上，我们采取‘网格管理+综合执法’的模式，围绕芙蓉洲路商业带及历史文化街区进行全方位、全天候、全链条巡查，为重要节日活动的举行和日常秩序方面提供有效保障。”区综合行政执法局昌国执法中队中队长杜晨敏告诉记者，在强管理上，他们挑选经验丰富的队员，组建成立了“古城综合执法组”，依托专业部门执法人员包片联系街道的工作机制，通过“双随机、一公开”开展燃气、消防、历史文化建筑保护等领域的日常检查和执法。

　　正如“任老六火锅”创始人所期盼的，让定海古城保有活力，政府、运营，以及店家通过三方共同协作，寻找最佳平衡点，在此基础上，实现资源的合理分配与高效利用，最终提升市民游客的游览体验。

　　作为一个有机生命体，顺应新时代旅游发展趋势，探索更有效的文旅资源开发和价值转化路径，是定海古城永不止步的前进方向。如何让文商旅深度融合的“火”烧得更旺，定海还在不断给出新的答案。