2月17日，由定海区委宣传部主办的新春文化惠民活动“跟着电影逛市集”正式开启。在位于定海凯虹广场的舟山上影联和影院售票大厅内，人群熙熙攘攘，不少群众排起长队等待检票入场，回家过年的范凌宇便是其中一员。现场，当她得知一张电影票根能兑换一张“古城烟火市集”10元消费券时，感到十分惊喜。

　　“春节经常跟亲戚、朋友一起出来看电影，没想到今年还遇到电影票根兑换消费券的活动，真是不虚此行。”范凌宇欣喜地说，前段时间通过“小红书”平台看到定海古城有了日新月异的变化，本打算此次假期和朋友一起去游玩，如今又能兑换到消费券，不仅能了解定海古城的文化底蕴，还能品尝到地道美食，感受古城的烟火气，让她对行程更加充满期待。

　　电影与文旅的深度融合，为消费市场注入持久活力。记者在采访当天观察到，参与本次活动的舟山影城、舟山上影联和影城、博暄国际影城（舟山白泉店）、横店电影城（盐仓宝龙店）都迎来观影高峰。

　　“我们当天排片场次有60多场，较往常增加一倍，最晚一场电影排到了深夜12点多。”据舟山上影联和影城营销经理何芬芬介绍，截至农历正月初一下午1时，该影城总体票房已达到16万元，当天票房有望突破20万元。“跟着电影逛市集”活动达到预期效果，有市民提前两周就预订了电影票。

　　随着“跟着电影逛市集”活动的进行，位于定海古城的烟火市集也迎来一波又一波的消费热潮。在各美食摊位前人头攒动、消费火热的同时，年味儿也越来越浓。“从中午11点开始忙到晚上11点以后，客流量较日常增加60%左右。”古城烟火市集摊主江女士一边说，一边手头的活也没有停下，不时有顾客前来咨询和购买，其中不乏手持消费券的顾客。

　　从入场券升级为激活文旅产业的“消费体验券”，电影票根也转化成为文旅消费的“万能钥匙”，实现从银幕到景区、市集的全链条引流，让“观影后逛定海古城”成为新潮流。据了解，本次活动共计发放消费券1000张，观影、兑换、消费时间为2月17日至2月23日，消费券兑换地点为定海古城东门右城根1号（黄包车塑像北侧）物业用房。

　　“今年是电影经济促进年，也是定海文化赋能创新年，我们在春节假期通过将电影与市集联动，用一张电影票根将广大群众引流到定海古城市集，让他们在看电影之余，能够享受吃喝游乐购的多元消费体验，丰富群众在节假日期间的精神文化生活，同时也进一步激活文旅消费市场。”定海区委宣传部文化和新闻出版科科长李慧慧说。

　　近年来，定海一直在尝试进行从“看电影”到“用电影”的华丽转身，包括“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”等，通过丰富的举措让票根经济从概念变为现实。未来，定海会尝试更多“电影+”模式，如“电影+科技”等，进一步释放“电影+”的消费潜力，让电影文化能够更好地赋能定海经济社会发展。